李先生应征一家广告 公司创意总监的职位后，回到家中后，太太急切地问：“亲爱的，事情怎么样了？ ”
　　
　　李先生神秘地说：“明天起上班，月薪15万元，这还不包括红利奖金。”太太惊喜交集地捂住自己的嘴：“太好了，真是太好了！但是，待遇这么高，应征的人一定很多吧。”
　　
　　李先生说：“大概有三四十个，都是广告 界的精英。”
　　
　　李先生得意地说：“只录取了一个，就你老公，我。”
　　
　　太太又问：“老公你好棒哦！考的都是些什么题目啊？ ”
　　
　　李先生问：“只有一个题目。总经理分给我们每人一张白纸，任凭我们在上面画些东西。然后他把考卷从楼上窗口撒向大街，看过路人究竟先拿谁的考卷。有的人在纸上写上动听的文字，有人画了裸体美人，有人则画了有趣的漫画，也有人折成漂亮的纸艺品……”
　　
　　太太急切地问：“那你呢？ 你怎么做的？ ”
　　
　　李先生说：“我什么也没写，什么也没画，我只在纸上贴了3张1000元的钞票。”
　　
　　启示：要知道大众喜欢什么和需要什么，还要知道他们最喜欢什么和最需要什么。然后用最直接的方式，取得最显著的效果。