美国柯达公司宣布，北京奥运会后，将不再赞助奥运。在众人的惊讶与追问中，很快，柯达便给出了一个颇为合理的解释：现在的柯达已经是一家专注于商业印刷、消费数码和专业摄影、电影产品的公司，为此，柯达将把资源集中在更直接面向客户与消费者的营销活动上，因此一些资源需要重置。

　　相对而言，柯达全球副总裁、北亚区主席兼总裁叶莺的解释则更浅显，她曾对媒体公开表示：“柯达为2008北京奥运所做的事情是大家看不到的，例如制证制卡、建造新闻中心等。奥运商机对其他消费类企业，尤其中国企业是非常好的平台，但对柯达来说已经不是。”她认为，柯达品牌正在由消费品市场向B2B业务转型，因此，品牌营销战略也会随之调整。“赞助北京奥运是柯达对中国政府与人民的一个特别回报，是企业社会责任的重要体现。至于通过赞助奥运获得产品销售，已不被柯达所看重。”

　　由于柯达在转型后，大部分产品不能与消费者建立直接沟通，这也导致柯达近年在奥运营销上着实乏善可陈，很多的营销活动都集中在了对于终端销售的拉动上。包括柯达于2007年推出了“柯达陪你轻松拍奥运”促销活动，以及遵照惯例，发行了一款纪念收藏品——M2008相机。