11月14日，NBA中国德比后的第三天，《体坛周报》题为《在甲骨文球馆享受掌声》的大幅图文报道引人注目，“海尔——NBA2007-08常规赛之旅”的关键词将中国家电巨头“海尔”与体育品牌“NBA”再次联系在了一起。同时，在目前的全民奥运热潮中，勇于创新，擅长创新的海尔将绿色、科技、人文的奥运理念与海尔文化紧密结合。

　　

　　　　与国际接轨挖掘体育营销融入品牌新元素

　　

　　　　随着世界各国竞技体育水平的不断提升及体育产业的蓬勃发展，体育营销已经成为企业推广产品、树立品牌的重要手段之一。而在我国，体育营销还是块需要科学开垦的领域。由于缺乏市场整合和长远之计，盲目抛钱下赌注的“一次性买卖”比比皆是。如某饮料品牌“第N季”曾以3100万买断央视世界杯独家特约直播权，但并没有一系列的跟进，随后昙花一现。可见，体育营销其实是一把双刃剑：是屡战屡胜的法宝，博得金银满罐，还是得不偿失的资源浪费，血本无归，这一切，完全取决于企业的眼界和决策。

　　

　　　　在借鉴国外经验的基础上，如何结合实情、趋利避害，充分挖掘体育营销的潜力，全球化家电品牌海尔，在这个全新的领域独辟蹊径，以多元立体化的新方式营销NBA和奥运，不仅持续和连贯，而且营销主题也非常新颖并贴近大众，令人深思。

　　

　　　　可以说，海尔与NBA的关系，不仅仅是赞助与被赞助的关系。海尔还利用NBA的资源，在中国广大青少年中建立起一个互动交流平台——海尔NBA篮球学院。这使整个营销活动不仅拥有了广泛的受众，同时包含了时尚、活力和年轻在内的所有新元素，也使海尔在年轻一代消费群体中培养了潜在品牌忠诚群体。

　　

　　　　巧借体育棋海尔品牌国际竞争力与日俱增

　　

　　　　在海尔看来，体育营销是全民、公益、责任与娱乐等元素相结合的实体。

　　

　　　　比如，在今年的系列体育营销活动中，海尔就生动地阐释了它对体育营销的理解：”CCTV海尔奥运城市行“活动从高层面诠释了海尔奥运营销”全民“内涵。而“海尔奥运希望工程”向人们展示了一个公益的海尔，一个有社会责任感的海尔。这次工程，海尔为全国30所希望小学的孩子们2008年观看奥运节目，体验奥运激情提供了系列物质条件。由此看来，海尔的体育营销充满了多元立体性和品牌大众参与性的特点。

　　

　　　　现在，随着奥运的临近，作为奥运会白电赞助商，海尔正不遗余力地为08北京奥运会的场馆建设出谋划策，以过硬的产品质量将为08奥运提供一个优质的比赛平台。而体育营销回赠给海尔的，也将是注入时尚等元素后双赢的品牌增值。海尔与奥运会、与NBA的携手，正是建立在品牌认同基础上的资源拓展。由此，海尔在消费者心目中不再单纯是国际家电品牌，而是一个能够与运动和时尚有亲和力的品牌。在体育营销日益普及，中国热越发升温的时代，这样的海尔，无疑更具国际竞争力。

　　

　　　　海尔用户表扬信

　　

　　　　上海海尔海青星级服务中心，海尔青岛工作人员：网址 163164.cn 微信 1631640

　　

　　　　我新购海尔洗衣机，请厂方来人安装。首次，来一位青年小师父，从进入我家门，他即穿上鞋套，安装完毕，又细心清理现场，方才离开，工作津津有序。见我们老年人，他又诚恳地一一介绍使用方法，以及告知注意事项，态度好，有礼貌，工作很认真！

　　

　　　　几天后，因漏水洗衣机不能用，我电请你处来检修，仅一小时，第二次来人，又是此人，检查结果：并非洗衣机的故障，应当我们自己换掉锈坏的水龙头，按理，海青中心完全可以不管了。

　　

　　　　但我家中，只有二位已年过八十的患病老年人。动过大手术，行动很困难（家中并无子女旁人可帮装水龙头）海青中心小青年，眼见我们老人世纪困难，虽不属他份内之事，他仍旧任劳任怨，汗流浃背的帮助我老年人安装好水龙头，费了好多劲！临走，连我们一杯茶他都坚决谢绝不肯喝！纪律性很强！

　　

　　　　经过我再三追问他的名字，最后才告叫李泽。特写此信提出感谢，表扬：海尔工厂的售后服务，的确很不错！名不虚传。海尔的海青服务中心，能尽心为顾客服务好，工作优良！

　　

　　　　海青工作人员李泽小师父，实地工作中耐心和认真，不辞劳累，工作责任心很强！并且对老年人有困难的顾客，更具爱心，有助人之心，李泽是一位优秀的小同志！

　　

　　　　祝你们国庆快乐！

　　

　　　　退休干部陆文廉